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又一快时尚品牌退出中国!巅峰时全球门店超800家如今濒临破产
作者:admin    发布于:2019-04-29 10:09   

  在快时尚服装领域,优衣库、ZARA、H&M等都是大众所熟知的国际品牌,不过对于Forever21这个美国快时▲★-●尚品牌,大家可能有些陌●生,但它曾比肩前面几个大牌。不过,该品牌却两次败退中国市场,可谓相当悲情。这也是继New L★▽…◇☆△◆▲■oo•☆■▲k、Topsho•□▼◁▼p之后,近来年第三家退出中国的快时尚服装巨头。

  Forever21在上世纪80年代创立,是一个深受美国青少年欢迎的大众时尚品牌,产品涵盖针织类、梭织类、毛衫等产品,巅峰时全球拥有超800家门店。不过,近年来◆●△▼●受到电商冲击,消费者购物逐步往线上转移,Forever21门店人流量不断下滑。据彭博报道,目前该公司正准备申请破产保护,昔日的快时尚帝国濒临破产,不禁令人唏□◁嘘。

  八十年代,韩裔美▲●…△籍张东文、张金淑夫妇用多年来攒下的积蓄,在加州高地公园镇开办了一家小◇=△▲型服装店(Fashion21前身),起初把消费人群定位•●在青少年。不过该品牌的风格与美式截然不同,可以说是当地时尚领域独树一帜的存在,开辟了一条新的发展方向。其凭借简单轻巧、颜色亮丽的设计,占据了美国青少年市场。

  彼时,美国服装★◇▽▼•市场售价普遍昂贵,针对这个痛点,Fashion21采取性价比的策略,再加上上新速度较快的优势,企业开始崭露头角,业绩蒸蒸日上,第一年的年销售额便达到70万美元。五年后,公司正式入◆▼驻加州全景市的PANORAMA购物中心,发展势头十分强劲。同年,更名为Forev◆◁•er21,寓意为品牌永▽•●◆久。

  2008年,Forever21开始进军中国市场,它在时间上要晚于优衣库等国际大牌,错失了抢占市场的先▲=○▼机。更糟糕的是,当时公司还出现了选址错误、由于店铺面积过小及质量等一系列问题,这让其在中国市场寸步难行,不到一年就黯然退场。

  不过中国市场规模太过庞大,任何一家公司都不会轻易放弃,Forever21于2011年卷土重来。当年正值国内电商大力发展时期,Forever21率先ZARA、H&M等品牌◇•■★▼在主流△▪▲□△电商平台开设了旗舰店,发展线上渠道。遗憾★△◁◁▽▼的是,即使有着多样的款式、超低的价格等优势,其仍旧没能在中国△▪▲□△市场上取得成功。

  另一方面,Forever21在线下市场的扩张显得有些束手束脚,从12年至17年6年间,开店数量仅有22家左右。反观其竞争对手,优衣库、ZARA、GAP等国际快时尚大牌均在大举扩张,不断瓜分中国市场。由于业绩始终上不去,从去年开始Forever21陆续撤出武汉、重庆等多个城市。今年◇…=▲4月,其暂停运营中国官网、网上旗舰店以及清仓线下门店,正式退出中国市场。

  事实上,受到业绩不振,加上昂贵的门店租金成本,Forever21从2016年就开启了一系列瘦身计划,逐步关停遍布在世界各地的门店,先后退出英国、法国、日本等市场。如今,在转型不成功的情况下,公司离倒闭只有一线之遥。

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